Quu2019est ce quu2019une baseline ?

Une baseline est une simple et mu00eame phrase, on peut la caractu00e9riser comme la signature du2019une marque. Elle apporte des informations complu00e9mentaires u00e0 une entreprise, une marque, une offre, une gamme de produits. Une baseline peut u00eatre cru00e9u00e9e et utilisu00e9e uniquement pour une campagne de publicitu00e9 et utilisu00e9e seulement sur une pu00e9riode donnu00e9e. Dans ce cas, elle est u00e9phu00e9mu00e8re. Au contraire, lorsquu2019elle est utilisu00e9e pour caractu00e9riser une marque, elle est permanente.

A quoi sert une baseline ?

Une baseline incarne la personnalitu00e9 du2019une entreprise ou du2019une marque. Du00e8s le premier coup d’u0153il, ces diffu00e9rents u00e9lu00e9ments qui incarnent l’identitu00e9 de marque doivent u00eatre reconnaissables et impactants. La baseline constitue la signature de la marque. Elle est primordiale, unique et doit se du00e9marquer des autres pour se du00e9marquer des concurrents. Elle fait partie du2019un u00e9lu00e9ment majeur de l’identitu00e9 de la marque. Celle-ci doit u00eatre pru00e9sente sur les supports de communication digitales ou papiers pour impacter l’interlocuteur par la force des mots en plus des supports visuels.

Comment ru00e9aliser une baseline ?

Cru00e9er une marque nu2019est pas une tu00e2che facile. Il faut lui imaginer une histoire, lui transmettre des valeurs, lui du00e9finir un positionnement et une image que celle-ci transmettra et renverra aux consommateurs. Tout cela apporte une cru00e9dibilitu00e9 u00e0 la marque, une valeur ajoutu00e9e et permet de se diffu00e9rencier des autres. Il faut donc cru00e9er une signature de marque qui doit remplir certains critu00e8res. Pour ru00e9aliser une baseline, cu2019est simple. Il suffit de suivre quelques u00e9tapes.

Premiu00e8rement, elle doit u00eatre pu00e9renne.
En effet, la baseline doit perdurer dans le temps. Elle doit rester dans lu2019esprit du consommateur et pour celu00e0 elle ne doit pas u00eatre modifiu00e9e ou changer trop souvent. Dans le cas contraire, la cible pourrait u00eatre confuse. La baseline serait alors ni mu00e9morisable, ni compru00e9hensible. Si l’interlocuteur est perdu, il serait compliquu00e9 pour la marque de recru00e9er une identitu00e9 de marque.

Deuxiu00e8mement, elle doit u00eatre simple.
En effet, plus la baseline est simple, plus il est facile pour lu2019interlocuteur de
mu00e9moriser une phrase ou quelques mots. Une phrase trop longue pourrait u00eatre parfois mu00eame mal compris.

Troisiu00e8mement, elle doit u00eatre unique.
En effet, une marque pour se du00e9marquer des autres doit u00eatre originale et avoir une baseline propre u00e0 elle. Il faut laisser place u00e0 son imagination et sa cru00e9ativitu00e9 pour u00e9mincer la concurrence et interpeller les interlocuteurs. La baseline est unique, singulier et authentique. Hors de question de copier sur les autres, cela du00e9graderait encore une fois votre image de marque.

Quatriu00e8mement, la baseline doit u00eatre engageante.
En effet, la baseline doit u00eatre engageante et en adu00e9quation avec la stratu00e9gie
marketing adoptu00e9e par la marque. Autrement dit, avec le positionnement de la marque et de ses valeurs. Si la baseline est engageante, elle sera donc plus
impactante et plus pertinente. Elle touchera davantage la cible, les futurs prospects et elle tiendra sa promesse gru00e2ce u00e0 sa cohu00e9rence.

Pour finir, elle doit u00eatre cohu00e9rente.
En effet, la marque doit u00eatre cru00e9dible aux yeux du consommateur et pour cela, la signature de marque doit u00eatre cohu00e9rente avec les valeurs et les autres u00e9lu00e9ments qui constituent l’identitu00e9 de marque (charte graphique, logo, visuelsu2026). Sinon encore une fois, le message peut u00eatre mal interpru00e9tu00e9, mal compris et cela laissera une incompru00e9hension du cu00f4tu00e9 du consommateur.

Quu2019est ce quu2019un slogan ?

Le slogan se du00e9finit quant u00e0 lui comme u00e9tant une phrase percutante et accrocheuse pour promouvoir un service, un produit par exemple du2019une marque. Celle-ci doit interpeller le consommateur. Un slogan est percutant, court, concis. Autrement dit, cu2019est une accroche commerciale qui vise u00e0 faire la promotion de produits, du2019une entreprise. Le slogan reste souvent dans la tu00eate des consommateurs car cu2019est gu00e9nu00e9ralement une phrase courte, efficace, frappante et saisissante. Le slogan peut u00eatre u00e9phu00e9mu00e8re pour une campagne ou durer dans le temps pour promouvoir un produit. Il peut u00eatre modifiu00e9 par la marque au fil du temps ou adaptu00e9 u00e0 lu2019actualitu00e9. Par exemple Mcdo et son cu00e9lu00e8bre slogan u201cVenez comme vous u00eatesu201d. Celui-ci a u00e9tu00e9 adaptu00e9 u00e0 la ru00e9ouverture des restaurants apru00e8s les nombreux confinement liu00e9s u00e0 la
pandu00e9mie du COVID-19. La marque a choisi du2019utiliser u201cRevenez comme vous u00eatesu201d pendant cette courte pu00e9riode.

Les diffu00e9rences entre baseline et slogan

La baseline et le slogan ont des similitudes. Ce sont tous les deux quelques mots qui cherchent u00e0 caractu00e9riser une marque, une entreprise. Le slogan et la baseline peuvent u00e9galement u00eatre soit u00e9phu00e9mu00e8res et utilisu00e9s pendant une pu00e9riode du00e9finie, soit permanente. Cependant, ce n’est pas la mu00eame chose.
La baseline est caractu00e9risu00e9e comme la signature de la marque.
Le slogan est caractu00e9risu00e9 comme une accroche commerciale que les
consommateurs associent aux marques. Cu2019est du2019ailleurs souvent gru00e2ce aux slogans que les consommateurs se souviennent du2019une marque.
Alors u00e0 vous jouer ! N’oubliez pas que ce sont l’un des u00e9lu00e9ments les plus importants pour frapper lu2019esprit du consommateur.